旅游、教育培训、休闲健身等服务型消费可望成消费结构升级突破口

　　近日，中国中小商业企业协会与立信数据研究院联合发布《2024年一季度中国消费者消费意愿调查报告》。调查结果表明，面对复杂严峻并充满不确定性的国际经济环境，消费对于促进经济平稳增长的作用愈加凸显。调查结果还显示，旅游、教育培训、休闲健身等服务型消费可望成为消费结构升级的重要突破口。据立信数据研究院相关负责人介绍，该调查为全国性调查，覆盖一线至四线城市以及农村地区，样本量为5000个消费者，调查采取分层随机抽样的方式进行。

　　从消费结构看，调查结果显示，消费者在购物时对价格比较敏感；近七成消费者认为房价依然偏高；消费者对当前的消费环境基本满意，东北地区、一线城市消费者对消费环境的满意度相对较高。

　　从消费方向看，储蓄、子女培养教育、还房贷、旅游和医疗是消费者家庭余钱的主要使用方向；家电及数码产品以及服装鞋帽箱包等常规日用品的消费意愿表现平稳，在以旧换新等消费政策促进下其消费规模增长可期；旅游、教育培训、休闲健身等服务型消费可望成为消费结构升级的重要突破口；中年人教育培训需求较高表明面对数字技术、人工智能的发展，处于职业中场的中年人对自身知识的更新迭代需求在不断增加。

　　在旅游消费方面，调查结果显示，消费者未来半年旅游出行时间安排以一周左右为主，自然景观、异地风俗、自驾随性是旅游热点。一线城市消费者选择了解异地、异域文化风俗以及欣赏体验乡村风俗文化、品尝农家乐等乡村旅游的比重明显超过其他城市；东部地区消费者选择文化艺术欣赏的比重明显超过其他地区；消费者选择自驾随性游的比重相对较高。

　　自驾旅游的需求也在汽车消费方面也有所佐证，调查结果显示，汽车消费可望继续保持稳健增长，尤其是新能源汽车强劲增长态势可望延续，其中混合动力汽车更受消费者青睐；绝大多数消费者的购车预算在30万元以下，10万-20万区间的中价位车型是消费主流，10万元以下车型选择比重仅占二成左右。

　　对于如何提振消费。接受调查人群的建议比较集中，结果显示，选择保持经济平稳增长，持续改善就业状态，切实有效增加居民收入水平，缩小城乡差距和区域经济发展差距登选项的人较多。

　　因此，立信数据研究院给出建议，可加强宏观经济预期管理，包括促进资本市场的平稳健康发展，在当前A股市场一大批上市公司市值被低估的背景下，保持消费者家庭金融资产的稳定和升值，对于提振消费者信心具有重要的意义。进一步下调房贷利率，缓解购房者还贷压力，同时稳定房地产市场，减轻作为中国消费者家庭财富主体的房地产资产的缩水对消费的影响，也显得十分必要。

　　鉴于调查所反映的就业的稳定对于促进消费的重要意义，立信数据研究院也认为，一方面要特别注意切实解决民营企业面临的困难，营造宽松的营商环境，充分发挥民营经济在稳经济尤其是在稳就业方面的关键作用；另一方面要重视乡村全面振兴战略向纵深发展，将乡村全面振兴的具体举措与消费者的消费意愿更紧密地结合起来，促进乡村全面振兴关联产业的供求平衡，同时提高乡村全面振兴产业对就业尤其是农村地区就业的吸纳能力。

（文章来源：经济网）